На PetaPixel опубликована довольно любопытная статья Брайана Уорка (Bryan Wark), которая, нам кажется, будет небезынтересна для многих.
Bryan Wark, автор статьи
В погоне за волшебными цифрами в социальных сетях фотографы, к сожалению, теряют способность заниматься своим ремеслом и больше не сосредотачиваются на главном.
Мы замедляем процессы, которые должны были бы ускорить. Это призыв к действию для каждого визуального художника — фотографа, писателя, продюсера, дизайнера и т. д. Социальные сети убедили нас в том, что нам нужно интегрировать их в нашу работу, и благодаря этому мы забыли, почему мы делаем то, что делаем в первую очередь.
Идея о том, почему вы начали фотографировать, затерялась в море лайков, комментариев, тегов и вовлеченности. Социальные сети берут верх над вами. Пора хотя бы на время перестать пользоваться соцсетями. Вы должны избежать шумихи и иллюзий социальных сетей. Будьте настоящим фотографам и следуйте советам (ниже), чтобы ограничить использование социальных сетей и больше сосредоточиться на творчестве, а не просто его демонстрации.
Причина № 1: Социальные сети — это не все и конец маркетингу
Мы знаем, что социальные сети — это огромная часть нашей жизни, но это не единственный способ достучаться до вашей аудитории. Я не могу передать вам, сколько раз слышал, как кто-то говорил: "Если бы у меня не было социальных сетей, я бы не смог связаться со своими клиентами".
Это просто неправда.
Люди будут говорить что-то вроде: "Времена меняются — вы просто еще не поняли" или любое другое случайное оправдание того, почему они должны придерживаться того, что знают, вместо того, чтобы искать другие инструменты. Однако есть много отличных способов достучаться до своей аудиторией и без социальных сетей.
Вот несколько из них:
- Создайте личный сайт с хорошей SEO-оптимизацией.
- Посещайте фестивали и публичные мероприятия.
- Используйте информационные каналы, такие как рассылка по электронной почте или платная реклама в социальных сетях и поисковиках.
- Сарафанное радио по-прежнему остается одним из лучших способов получить клиентов!
Социальные сети отлично подходят для того, чтобы заявить о себе и пообщаться с другими фотографами, но это совсем не единственный инструмент.
Причина № 2: Алгоритм — это не сверхчеловек
Проблема не в алгоритме. Люди именно такие и есть.
Именно они убедили вас, что вы должны проводить каждый час бодрствования в социальных сетях, публикуя и взаимодействуя с миллионом сообщений в надежде, что вы можете получить достаточно откликов, чтобы заработать на суперсекретном пакете для клиентов, который соцсети специально скрывают от вас.
Правда в том, что многие успешные фотографы могут днями и неделями не загружать контент в Интернет, не будучи «скрытыми» или под «теневыми банами». Они просто сосредотачиваются на качестве своей работы, уделяя лишь некоторое время социальным сетям и больше концентрируясь на том, чтобы в их сети были нужные люди (а не просто случайные) в надежде, что они и обеспечат им нужный отклик. И вы можете быть такими же, как они!
Причина № 3: ненужная драма
Я упоминал об этом раньше, но стоит повторить: в социальных сетях много драматизма, которого реально просто не существует.
Я знаю много фотографов, где люди отмечали их в постах лишь, чтобы сказать что-то вроде "Вы знали, что этот человек – наш общий друг? Должен предупредить вас, что он такой-то негодяй [или другое оскорбление]".
Это происходит постоянно и является огромной проблемой. Одно дело, когда кто-то спрашивает вас, почему вы фотографируете людей с другими политическими/религиозными убеждениями, чем они. Другое дело, когда кто-то спрашивает, почему вы работали с теми, кто 7 лет назад на дне рождения бросал на вас недобрые взгляды. И совсем другое дело, когда кто-то спрашивает, как вы смеете позволять человеку комментировать ваши посты, когда он что-то делает не так.
Да, такие вещи случаются постоянно, и, если вы не видели их раньше, надеюсь, никогда не увидите. Но в социальных сетях, люди будут постоянно хотеть, чтобы вы извинялись за то, что лично им не нравится!
Причина № 4: на самом деле никому не нужен круглосуточный доступ к вам
Социальные сети — мощный инструмент. Но это не бизнес-модель и не замена всем другим формам маркетинга, как бы вы этого ни хотели.
Независимо от того, являетесь ли вы фотографом или бухгалтером, важно помнить, что ваши клиенты не платят вам за доступ к вашему аккаунту. Они платят вам, если им нужны ваши услуги, и если они верят, что вы будете предоставлять эти услуги хорошо.
Поэтому, если вы собираетесь строить всю свою бизнес-модель на платформах социальных сетей, создайте расписание и придерживайтесь его. В этом расписании укажите время, когда вы выходите из системы и отключаете уведомления (хотя на самом деле у большинства телефонов есть запланированный спящий режим, в который вас не должны беспокоить). И проведите время с семьей! Ни один клиент не нуждается в доступе к вам 24/7. Они этого не делают — запросы могут подождать до утра, и даже чрезвычайные ситуации могут подождать до утра. Вы фотограф, а не врач.
Социальные сети — не единственный путь к успеху
Мир – прекрасное место для изучения, если он не
ограничивается экраном
Социальные сети — отличный инструмент для фотографов, но не единственный.
Если вы хотите быть фотографом в социальных сетях, это нормально. Но если вы фотограф и чувствуете, что вынуждены использовать социальные сети, чтобы добиться успеха, и хотите, чтобы это было по-другому — что ж, это возможно. Есть много других способов стимулировать бизнес, не чувствуя себя в ловушке алгоритмов и толп людей, ожидающих возможности воспользоваться любой причиной, чтобы посмотреть, как ваше дело сгорит.
Так что поверьте мне, есть жизнь, которую нужно прожить, и прекрасное искусство, которое нужно создавать за пределами крупнейших соцсетей.
* * *
Об авторе: Bryan Wark (Брайан Уорк) — фотограф-портретист из Бингемтона, штат Нью-Йорк. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно этому автору. Вы можете найти больше его работ на его сайте.
